O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), detém a maior fatia do tempo de propaganda eleitoral no rádio e na televisão entre todos os candidatos aos governos estaduais do Brasil. De acordo com um levantamento realizado pelo JOTA, o atual governador ocupa 6 minutos e 20 segundos dos 9 minutos totais destinados aos postulantes ao Palácio dos Bandeirantes.
O cenário deixa o candidato Fernando Haddad com os 2 minutos e 40 segundos restantes. Os demais concorrentes no estado de São Paulo não possuem representação parlamentar suficiente para garantir tempo no horário eleitoral gratuito, conforme as regras vigentes de distribuição.
Critérios para a distribuição do tempo
A divisão do tempo de exposição no rádio e na TV segue critérios rígidos baseados na representatividade partidária. Segundo a Portaria 473 do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), 90% do tempo total é distribuído proporcionalmente ao número de deputados federais eleitos em 2022. Os 10% restantes são divididos de forma igualitária entre as legendas que superaram a cláusula de desempenho estabelecida pela Emenda Constitucional 97/2017.
Este cálculo contempla dois blocos diários de propaganda. No rádio, as transmissões ocorrem às 7h16 e 12h16. Já na televisão, os horários são fixados às 13h16 e 20h46. Vale ressaltar que essa contagem não inclui as inserções de 30 e 60 segundos que são veiculadas ao longo da programação das emissoras.
Estratégias de campanha no horário eleitoral
Com o início da campanha oficial, as estratégias dos dois principais nomes na disputa paulista se mostraram distintas. Tarcísio de Freitas, que lidera as pesquisas de intenção de voto, optou por uma narrativa focada em gestão e tom emotivo. Em suas peças, o governador destacou a resposta do Estado diante da tragédia climática em São Sebastião, ocorrida em 2023, e abordou ações de segurança pública na região da Cracolândia, na capital paulista, reforçando a disposição para implementar medidas impopulares.
Em contrapartida, Fernando Haddad utilizou seu tempo reduzido para adotar uma postura mais combativa. A estratégia do candidato foca em críticas diretas à atual gestão, citando temas como o custo da água, o aumento da violência e a política de pedágios no estado. Além disso, a campanha de Haddad atua como um palanque estratégico para o presidente Lula em São Paulo, buscando fortalecer a associação entre sua candidatura e o governo federal.
Próximos passos da disputa
A propaganda eleitoral segue sendo uma das ferramentas mais importantes para o alcance de eleitores indecisos ou que ainda não acompanham o debate político de perto. Enquanto Tarcísio tenta consolidar sua imagem de gestor, Haddad busca reverter a diferença nas pesquisas através de um discurso de oposição propositiva. O impacto real dessa disparidade no tempo de TV na decisão do eleitorado paulista será medido nas próximas rodadas de pesquisas eleitorais.