Expectativa de consumo para a Black Friday 2026
A Black Friday, consolidada como uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, movimenta bilhões de reais anualmente. Para a edição de 2026, que ocorre oficialmente no dia 27 de novembro, a expectativa é que 62% dos consumidores realizem compras, buscando aproveitar as promoções em lojas físicas e no e-commerce.
Dados de um levantamento realizado pelo Opinion Box em parceria com a Dito indicam que o ticket médio do consumidor brasileiro permanece elevado. Na edição de 2025, 48% dos entrevistados desembolsaram mais de mil reais, enquanto 29% investiram entre 501 e mil reais.
Preferências de compra e comportamento digital
O comportamento de compra reflete uma jornada cada vez mais híbrida. Segundo a pesquisa, 54% dos consumidores optaram por realizar suas aquisições exclusivamente pela internet no ano anterior. Outros 32% mesclaram a experiência entre lojas físicas e virtuais, enquanto apenas 14% compraram apenas em estabelecimentos presenciais.
O setor de moda lidera a lista de desejos, com 42% das menções para roupas e acessórios. Na sequência, aparecem os eletroeletrônicos (37%), eletrodomésticos (35%) e produtos de beleza e cosméticos (33%). Para 2026, a tendência é que os eletroeletrônicos voltem a ser o foco principal dos descontos mais agressivos.
A integração entre canais físicos e online
A estratégia de compra do brasileiro não se limita a um único canal. O estudo revela que 30% dos clientes pesquisam produtos em lojas físicas para finalizar a compra online. O movimento inverso também é comum: 21% iniciam a busca na internet e concluem a transação em lojas físicas, enquanto outros 21% utilizam a modalidade de compra online com retirada presencial.
Essa fluidez entre os ambientes reforça a necessidade de as empresas manterem estoques e preços integrados. Com a proximidade da data, o mercado varejista se prepara para atender a essa demanda diversificada, focando em logística e na experiência do usuário para converter a intenção de compra em vendas efetivas.
Perguntas frequentes
Quando será a Black Friday 2026?
A Black Friday 2026 está marcada oficialmente para o dia 27 de novembro.
Quais são os produtos mais procurados?
Roupas e acessórios lideram a preferência, seguidos por eletroeletrônicos, eletrodomésticos e cosméticos.
Qual o ticket médio dos consumidores?
Pesquisas indicam que quase metade dos consumidores (48%) gasta mais de mil reais durante o evento.
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