A marca de calçados Converse decidiu remover uma campanha publicitária estrelada pela cantora sul-coreana Karina, líder do grupo de K-pop aespa, após a peça gerar uma onda de críticas nas redes sociais. A imagem, que promovia o modelo Chuck 70 X, foi alvo de questionamentos por internautas que associaram elementos visuais da composição a símbolos da Ku Klux Klan (KKK), organização supremacista branca dos Estados Unidos.
Entenda a repercussão da campanha
Na fotografia em questão, a artista aparecia vestindo uma saia branca, enquanto a iluminação do cenário projetava uma forma triangular sobre a peça de roupa. Usuários das redes sociais apontaram que o efeito visual remetia ao capuz pontudo característico dos trajes utilizados por membros do grupo extremista. A associação gerou desconforto imediato entre o público, levando a marca a tomar medidas rápidas para conter a crise de imagem.
Karina, cujo nome de batismo é Yu Ji-min, é um dos nomes mais influentes da indústria musical sul-coreana atual, acumulando mais de 22 milhões de seguidores em sua conta no Instagram. A repercussão negativa do anúncio, que também mostrava a cantora segurando um par de tênis pretos, escalou rapidamente, forçando a empresa a se posicionar publicamente sobre o caso.
Posicionamento da marca
Em nota oficial, a Converse reconheceu o erro na concepção da peça publicitária e pediu desculpas aos consumidores. A empresa afirmou que compreende a gravidade da associação feita pelo público e que a imagem é considerada profundamente perturbadora.
A companhia declarou que iniciou um processo de remoção do material de todos os seus canais oficiais e plataformas onde a campanha foi veiculada. “Isso não deveria ter acontecido e faremos melhor”, afirmou a marca em comunicado, reforçando o compromisso de revisar seus processos de criação e aprovação de conteúdo para evitar que situações semelhantes ocorram no futuro.
Quem é Karina
Com 26 anos, Karina consolidou sua trajetória artística como líder do grupo aespa, formado pela SM Entertainment em 2020. Além de sua atuação como cantora e dançarina, ela é reconhecida como uma das figuras de maior alcance digital no cenário do K-pop global. O episódio envolvendo a campanha da Converse marca um momento de atenção sobre os cuidados necessários em estratégias de marketing que envolvem figuras públicas de grande visibilidade internacional.