A estratégia digital tornou-se um dos pilares fundamentais das campanhas eleitorais modernas, com o impulsionamento de conteúdos nas plataformas da Meta — Facebook e Instagram — ocupando uma fatia expressiva dos orçamentos. Dados extraídos da biblioteca de anúncios da empresa, referentes ao período de 15 de agosto a 13 de setembro, revelam o peso do investimento financeiro na disputa pela atenção do eleitorado em diferentes estados brasileiros.
Em São Paulo, o governador e candidato à reeleição Tarcísio de Freitas (Republicanos) liderou os gastos estaduais no período, com um desembolso de R$ 1.277.723,00. Logo atrás, o candidato Fernando Haddad (PT) registrou investimentos de R$ 1.051.833,00. O cenário reflete a intensidade da disputa no maior colégio eleitoral do país, onde a presença digital é vista como estratégica para alcançar o eleitor indeciso.
Panorama nacional e liderança nos investimentos
Na classificação geral, considerando todo o território nacional e conteúdos sem vínculo regional específico, o candidato à presidência Lula (PT-SP) aparece como o maior anunciante, totalizando R$ 2.627.430,00. Quando o recorte é feito apenas por estados, o montante investido pelo petista soma R$ 2.183.750,00, com foco principal em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Bahia.
O governador do Ceará, Elmano de Freitas (PT), ocupa a segunda posição no ranking geral de gastos, com R$ 2.490.317,00, seguido por Tarcísio de Freitas e Ciro Gomes (PSDB), que investiu R$ 1.134.792,00 em sua campanha ao governo cearense. Os números evidenciam que, independentemente da região, o impulsionamento digital é uma ferramenta central para a visibilidade das candidaturas.
Destaques regionais e estratégias de campanha
No Rio de Janeiro, o candidato ao governo Douglas Ruas (PL) encabeçou os gastos locais, com R$ 535.260,00, seguido por Lindbergh Farias (PT), que concorre a deputado federal, com R$ 515.562,00. Chama a atenção a presença da Prefeitura do Rio de Janeiro entre os maiores anunciantes, com R$ 303.866,00, em um período em que a administração municipal é conduzida por Eduardo Cavaliere, enquanto o prefeito Eduardo Paes (PSD) disputa o governo estadual.
Em Minas Gerais, o deputado federal André Janones (Rede) liderou os investimentos, com R$ 586.173,00, seguido pelo senador Carlos Viana (PSD), que busca a reeleição e gastou R$ 487.193,00. Já na Bahia, a disputa pelo impulsionamento foi marcada pelos valores destinados por Lula e pelo candidato ao governo ACM Neto (União).
O papel dos algoritmos e a legislação eleitoral
Especialistas apontam que o sucesso de uma campanha digital não depende apenas do volume de verba impulsionada. Paulo Niccoli Ramirez, cientista político da ESPM, observa que o algoritmo das redes sociais tende a priorizar conteúdos alinhados aos interesses do usuário, o que beneficia grupos organizados, mesmo sem investimento direto em anúncios. “Qualquer interesse pela política vai direcionar o conteúdo”, explica.
A prática é regulada pela Lei 9.504/1997, que estabelece critérios rígidos para o impulsionamento. Segundo o artigo 57-C, a contratação deve ser feita exclusivamente por partidos, coligações ou candidatos, sendo vedada a remuneração de apoiadores para a publicação de propaganda. O apoio espontâneo, contudo, permanece livre, permitindo que militantes digitais amplifiquem as mensagens das campanhas sem custo direto para os cofres partidários.
Perguntas frequentes
O impulsionamento de posts é permitido por lei?
Sim, desde que seja identificado como propaganda eleitoral e contratado exclusivamente por candidatos, partidos ou coligações, conforme a legislação vigente.
Candidatos podem pagar apoiadores para postar conteúdo?
Não. A legislação eleitoral proíbe a remuneração de terceiros para a publicação de propaganda, sendo permitido apenas o apoio espontâneo e gratuito.
Como os dados de gastos foram obtidos?
As informações foram extraídas da biblioteca de anúncios da Meta, que disponibiliza transparência sobre os investimentos realizados em suas plataformas.
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