Desinteresse pela propaganda eleitoral na televisão
Uma nova pesquisa realizada pelo instituto Quaest revela que a propaganda eleitoral gratuita enfrenta um desafio crescente de engajamento junto ao público. De acordo com o levantamento divulgado nesta terça-feira (22), metade dos eleitores brasileiros opta por ignorar ou evitar o conteúdo político exibido na televisão durante o horário eleitoral.
Os dados indicam que apenas 25% dos entrevistados afirmam assistir ao conteúdo com atenção. O restante do eleitorado divide-se entre aqueles que mantêm o aparelho ligado sem prestar atenção (18%), os que buscam outras formas de entretenimento (12%) e os que preferem desligar a televisão (20%). Além disso, 24% dos consultados declararam que sequer estão com a TV ligada no momento da transmissão.
Metodologia e alcance do levantamento
A pesquisa, contratada pela Globo e pelo jornal O Globo, ouviu 2.004 pessoas com 16 anos ou mais em todo o país. As entrevistas foram realizadas entre os dias 17 e 20 de setembro, capturando o comportamento do eleitorado em um período estratégico do calendário eleitoral.
O estudo apresenta uma margem de erro de dois pontos percentuais, para mais ou para menos, com um nível de confiança de 95%. O levantamento está devidamente registrado junto à Justiça Eleitoral sob o número BR-06004/2026, garantindo a transparência dos dados coletados.
Impacto da comunicação política
O cenário exposto pela Quaest reflete uma mudança nos hábitos de consumo de informação e entretenimento da população. Com a ascensão das redes sociais e de plataformas de streaming, o modelo tradicional de propaganda política em TV aberta enfrenta dificuldades para reter a atenção do espectador, que agora possui maior autonomia para escolher o que deseja assistir.
A baixa adesão ao horário eleitoral gratuito levanta debates sobre a eficácia desse formato de comunicação para convencer o eleitor ou apresentar propostas de governo. Enquanto a televisão ainda é um meio de massa, a fragmentação da audiência sugere que as campanhas precisam diversificar suas estratégias para alcançar o cidadão de forma mais direta e relevante.