Disputa digital movimenta milhões na corrida presidencial
A corrida pelo Palácio do Planalto intensificou a disputa pelo engajamento no ambiente virtual. Nos últimos 30 dias, os candidatos à Presidência da República investiram um total de R$ 5.587.036,00 em impulsionamento de propaganda eleitoral nas plataformas da Meta, que engloba o Facebook e o Instagram. Os dados, apurados pelo portal InfoMoney, referem-se ao período entre 21 de agosto e 19 de setembro e contemplam apenas os gastos realizados nos perfis oficiais dos postulantes.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), que busca a reeleição, lidera o ranking de investimentos com larga vantagem. O petista destinou R$ 4.409.207,00 para impulsionar conteúdos nas redes sociais no intervalo analisado. Na segunda posição, Flávio Bolsonaro (PL) aparece com um gasto de R$ 702.793,00.
Cenário fora da polarização
Entre os candidatos que buscam romper a polarização, Clariana Barão (DC) detém o maior volume de recursos aplicados em publicidade digital, somando R$ 290.715,00. O valor supera, individualmente, os investimentos realizados por Ronaldo Caiado (PSD), que aplicou R$ 171.964,00, e Romeu Zema (Novo), com R$ 98.130,00.
A lista de investimentos segue com Augusto Cury (Avante), com R$ 128.156,00; Rui Costa Pimenta (PCO), com R$ 77.154,00; Renan Santos (Missão), com R$ 76.786,00; e Hertz Dias (PSTU), com R$ 11.701,00. Somados, os gastos de todos os candidatos fora da polarização principal são 32,4% menores do que o montante investido apenas pela campanha de Flávio Bolsonaro.
Estratégia regionalizada
As campanhas têm utilizado o impulsionamento segmentado para focar em estados estratégicos. Tanto Lula quanto Flávio Bolsonaro elegeram São Paulo, Minas Gerais e Bahia como prioridades de investimento. O petista aplicou R$ 910.291,00 em São Paulo, R$ 498.443,00 em Minas Gerais e R$ 457.001,00 na Bahia. Já o candidato do PL destinou R$ 175.959,00 para o eleitorado paulista, R$ 52.131,00 para o mineiro e R$ 52.005,00 para o baiano.
A divergência estratégica aparece na quarta posição: enquanto Lula concentrou esforços no Rio de Janeiro, com R$ 447.336,00, Flávio Bolsonaro direcionou R$ 45.381,00 para o Rio Grande do Sul. Em contrapartida, estados da região Norte, como Roraima, Acre e Amapá, receberam os menores aportes de ambas as campanhas, mantendo um padrão de investimento que reflete o foco dos candidatos nas regiões com maior densidade eleitoral.
Perguntas frequentes
Qual o período analisado nos dados de gastos?
O levantamento compreende os gastos com impulsionamento realizados entre os dias 21 de agosto e 19 de setembro.
Quais plataformas foram consideradas no cálculo?
Os valores referem-se exclusivamente ao impulsionamento de propaganda eleitoral nas redes sociais da Meta (Facebook e Instagram).
Quem lidera o investimento em propaganda digital?
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) lidera o ranking, com um investimento de R$ 4.409.207,00 no período.