Em uma movimentação estratégica no setor de mídia exterior, as concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias anunciaram a criação de uma nova empresa em parceria com a Eletromidia. O objetivo da joint venture é explorar comercialmente o mercado de publicidade em trechos rodoviários de alta circulação.
Foco em rodovias de alto tráfego
A operação terá como foco inicial 12 importantes rodovias administradas pelas concessionárias parceiras. Entre as vias contempladas estão o Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Presidente Dutra, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima.
Segundo comunicado oficial das companhias, essas rodovias somam um volume de tráfego diário superior a 4 milhões de veículos. A escala da operação visa atrair anunciantes interessados em alcançar um público massivo e constante que utiliza a malha viária diariamente.
Estrutura societária e próximos passos
A composição acionária da nova empresa estabelece que a Eletromidia deterá a maioria, com 51% de participação. Os 49% restantes serão divididos igualmente entre a Motiva e a EcoRodovias.
A concretização do negócio ainda está condicionada à análise e aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência. A expectativa das empresas é que o processo de autorização seja concluído até o final deste ano, permitindo o início das operações conjuntas.
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Perguntas frequentes
Qual é o objetivo da parceria?
A criação da nova empresa visa explorar o mercado de publicidade em rodovias operadas pela Motiva e EcoRodovias, utilizando a expertise da Eletromidia.
Quais rodovias serão impactadas?
O foco inicial inclui 12 rodovias, como Presidente Dutra, Anchieta-Imigrantes, Anhanguera-Bandeirantes, Rodoanel Oeste, entre outras de grande fluxo.
Quando a empresa começa a operar?
O início das atividades depende da aprovação de órgãos reguladores e de defesa da concorrência, com previsão de conclusão até o final do ano.
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